Gilly Hicks | Swimwear

Die Bademode von Gilly Hicks ist sexy, lässig und bedeutet Spaß. In fröhlichen Farben und Mustern präsentieren sich die Bikinis, die einen Tag voller Spaß am Strand verkörpern. Kariert, gestreift, uni mit Schrift oder floralem Muster bedruckt und knapp geschnitten, sprechen sie eher eine jüngere Klientel an.

Gilly Hicks gehört zu Amerikanischen Firma Abercrombie & Fitch und wurde offiziell dessen „freche Cousine“ getauft. Die Marke lies sich vom Australischen Down Under inspirieren und ist somit als einziger der fünf Abercrombie-&-Fitch-Marken nicht vom Amerikanischen Life-Style beeinflusst.

Mit dem Angebot an Swimwear und Unterwäsche soll es eine Nische besetzen, die bisher von Vicoria`s Secret, NAT, Frederick`s of Hollywood und Aerie unbesetzt blieb. Um Gilly Hicks interessanter für die Modewelt zu machen, dachte sich Michael Jeffries, Kopf von Abercrombie & Fitch eine nette Geschichte aus, die mit einem Augenzwinkern daher kommt: Die Engländerin Gilly Hicks zieht im Alter von 20 Jahren von England nach Paris, um hier Modedesign zu studieren.

Später wandert sie mit ihrer Familie nach Sidney, Australien aus. Sofort verspürt Gilly eine tiefe Verbundenheit mit der Kultur und dem Lebensstil Australiens. Hier eröffnet sie ein Damenwäschegeschäft und bietet vor allem BHs an, in denen sich Frauen sicher und sexy fühlen sollen.

Gilly Hicks hat schließlich so viel Erfolg, dass Frauen aus ganz Austalien ihrem Geschäft einen Besuch abstatten. Nach einigen Jahrzehnten führt Gillys Enkelin den gut laufenden Laden weiter.

Die Gilly-Hicks-Shops heute sollen an die fiktive Vergangenheit der Gilly Hicks von damals erinnern und den Erfolg sowie die Lebensfreude vermitteln.

2005 zogen erste Gerüchte um das neue Label ihre Kreise durchs Internet, 2007 wurden Beauty-Produkte von Gilly Hicks erstmal in ausgewählten Shops von Hollister Co. verkauft und auch die offizielle Homepage ging in diesem Jahr online. Ein Jahr später eröffnete der erste Gilly-Hicks-Shop in Massachusetts, weitere verteilt in den ganzen USA folgten noch im gleichen Jahr.

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